烏蘭察布憑什么如此受媒體關(guān)注？

　　中新網(wǎng)內(nèi)蒙古新聞12月26日電 (張林虎 王丹)近日，多家中央媒體聚焦烏蘭察布冰雪旅游，向全國全世界推介烏蘭察布的地貌景觀、活動策劃和交通條件，多家媒體平臺還做了持續(xù)跟進的宣傳報道。這個冬天，烏蘭察布冬季旅游可謂“爆點”頻出、實力出圈。

　　烏蘭察布受到如此關(guān)注，并非偶然，而是內(nèi)外多方發(fā)力的結(jié)果和日復(fù)一日的努力堆積。筆者將以烏蘭察布最火的火山為題眼，以“看山是山”到“看山還是山”的三重遞進邏輯來剖析此問題。

　　火山是山，是自然的饋贈和祝福

　　經(jīng)歷了第四紀(jì)晚更新世和全新世兩個地質(zhì)時期的火山活動，我們才得以與如今的烏蘭哈達火山相見。作為國內(nèi)外罕見的大陸裂隙式火山群，烏蘭哈達火山是大自然給予烏蘭察布的饋贈和祝福。

　　今冬旅游季，烏蘭察布將烏蘭哈達火山作為主爆點，以全市重點景區(qū)和精品民宿、天然溫泉為資源依托，為游客設(shè)計了7條旅游線路，策劃了持續(xù)百天的百場活動。在冰天雪地里，成千上萬的游客在火山放歌、跳舞，熱情似火。烏蘭察布冰雪季的火爆開啟和夏季旅游熱度無縫銜接，同時也點燃了全區(qū)冬季旅游的澎湃激情。

　　近兩年，依托火山、草原、森林、湖泊等全類型自然資源，烏蘭察布以黑馬姿態(tài)成為內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。同時，社交媒體的“自來水”傳播和不少機構(gòu)和明星相繼“打卡”烏蘭察布，讓烏蘭察布被越來越多的人所熟知，有了“小阿勒泰”“阿那亞內(nèi)蒙古分亞”等昵稱。

　　獨特的自然風(fēng)貌、舒適的氣候和人文風(fēng)采，決定了烏蘭察布被看見只是時間問題。

　　火山不只是山，還是經(jīng)濟與民生的依托

　　據(jù)統(tǒng)計，2024年烏蘭察布第三產(chǎn)業(yè)對地區(qū)生產(chǎn)總值增長的貢獻率約40%，在整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的占比較上年提升約0.6個百分點。第三產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的占比提高，通常被視為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和升級的積極信號。

　　2024年全年，全市旅游接待人數(shù)預(yù)計突破2200萬人次，實現(xiàn)旅游收入有望達到250億元，帶動就業(yè)人數(shù)約10萬人次。文旅產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的主要引擎，助推烏蘭察布產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)濟高質(zhì)量向好發(fā)展。

　　優(yōu)異成績的取得，和當(dāng)?shù)攸h委、政府的頂層設(shè)計有著密切關(guān)系。2024年4月，烏蘭察布市印發(fā)《烏蘭察布市落實<關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見和打造“旅游四地”實施方案(2023-2025)>任務(wù)清單》，明確到2025年全市“旅游四地”服務(wù)體系趨于完善，文旅融合發(fā)展格局基本形成，文旅體強市基本建成。

　　以烏蘭哈達火山的開發(fā)為例。近年來，察右后旗編制了全域旅游規(guī)劃，先后出臺了12項扶持政策，實施了火山生態(tài)保護基礎(chǔ)建設(shè)項目以及步行街、綜合服務(wù)站等設(shè)施建設(shè)。2024年全年，火山接待游客預(yù)計達450萬人次，實現(xiàn)旅游收入約38億元。在火山旅游的帶動下，察右后旗現(xiàn)有民宿134家，是自治區(qū)最大的民宿產(chǎn)業(yè)集群。同時，火山周邊的農(nóng)牧民轉(zhuǎn)行到旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，10萬畝草原得以休養(yǎng)生息，實現(xiàn)了生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)增收的雙贏。

　　火山還是山，承載著向往的生活

　　火山火了，它就在那里，巋然不動。而以火山等景點引爆的文旅產(chǎn)業(yè)卻深深改變了烏蘭察布的整體形象，讓其成為了無數(shù)人心目中向往的遠方。

　　既然是遠方，那一定要帶著天然、浪漫的氣質(zhì)。烏蘭察布市興和縣有一家叫“物生其地”的民宿品牌，以“還原萬物生長的樣子”為建造理念，人為開發(fā)的建筑不再是突兀的存在，而是隱匿于自然中，凸顯出對環(huán)境的尊重和依存。

　　除了自然景觀、人文建筑的天然之美，淳樸豪邁、閑適愜意的市井生活也是烏蘭察布被追捧的理由。

　　今冬冰雪旅游季開啟后，烏蘭察布的各大滑雪場均進行了全面升級改造，滿足不同滑雪愛好者的需求；各經(jīng)營主體也開發(fā)出豐富的游玩項目供游客體驗，比如冰上垂釣、牦牛雪圈、雪橇摩托車等娛樂活動。

　　在胃與味蕾的滿足上，烏蘭察布從鍋茶、奶食開始的“硬早點”，到冰煮羊、烤牛排等“肉的狂歡”，再到卓資熏雞、豐鎮(zhèn)月餅等地方美食，全方位展開對游客舌尖的誘惑。過去的“貓冬”生活，被如今的熱鬧沸騰所取代。

　　久在樊籠里，復(fù)得返自然。在烏蘭察布，觀星、賞月、游火山，滑雪、美食、泡溫泉，熱愛生活的滾燙證據(jù)，就藏在這廣闊自由和世俗溫情的日常間。(完)